【厦门seo顾问】揭秘58同城和赶集网的SEO流量奥秘

    文章来源:SEO顾问服务 日期:2018/08/01
  【厦门seo顾问】揭秘58同城和赶集网的SEO流量奥秘-:最近在网络有58同城和赶集网SEO流量增长过程相关的文章,普通SEO站长不了解大型网站的SEO流量奥秘,所以厦门SEO顾问在此分享这篇文章。

 58同城和赶集网的SEO流量奥秘分析

  最近刚好以不同形式接触到了分类信息除了top3以外,其它几家日均流量超过或曾超过百万的网站——受列表网创始人邀请到海口给他们做了些分享,和易登网创始人聊了多回,也因此顺带了解了一些去114网的情况。   刚好也是可以给我在赶集负责SEO流量时期的事做个回顾了。有些数据当初不便分享,但如今赶集网包括CEO在内,直到核心的高管、中管人员无一还在赶集,说一些当年数据应该也无妨。   这篇文章,谈谈赶集和58同城的历史SEO情况。未必有什么干货,可能感兴趣的人看看,不感兴趣略过吧。   以下是艾瑞这个第三方数据机构采样统计的数据,分类信息三家网站PC端的百度来源流量情况: 艾瑞网的58与赶集网数据   (图中最后一个时间点是2014-11-03,当中空了一段时间,原因是我离开赶集后没有了艾瑞账号,最后时间点的数据是我问有账号的朋友要的。之所以这个时间点没有百姓网的数据,是因为当初没要它的) (上面数据只是PC端的,12年开始有许多PC端流量转移到了移动端,所以后面两年赶集和58的总体SEO流量其实仍在增长)   在进入后面内容之前先该论述下,什么数据指标是具有较好可参考性的?各网站的流量绝对值,还是行业网站之间的流量相对情况?   首先,行业搜索需求整个盘子一直在变化。早年网民搜索需求逐步被养成,各行业搜索量尤其在11年之前,基本都呈很显著的稳定上升趋势,这在百度指数的PC趋势里面有颇为直观的体现。那段时间,哪怕排名等因素都不变的情况下,只要自然随着行业搜索需求量的增大,网站的SEO流量也会显著变多。 58与赶集的搜索趋势   (图为百度指数,招聘、租房、二手车这三个词的日搜索量总和的变化趋势)   2012年开始,SEO流量整体没有显著的进一步扩大,同时其中许多流量逐步的从PC往移动端迁移,所以PC端流量下降本是必然情况。这个也可以参考上面几个行业词的搜索量趋势。   除了行业需求量趋势变化外,从艾瑞的数据也可以发现,大多数情况下几个分类信息网站在异常波动时,SEO流量也是同上同下的。异常波动大多都是因为百度的策略调整,如12年下旬的行业降权,13年上旬对于过期信息的打击处理等。   行业需求,和流量操控者的策略这两者,在数据中可发现,它们占了流量变化量里面的大部分,这两者属于SEO不可抗力。在不可抗力造成的提升环境下,哪怕SEO人员不做任何操作流量也会提升;在不可抗力造成的下降环境下,假设SEO人员未做过操作就会损失惨重(实际例子参见12年下旬的百姓网)。   因此认为只有行业网站之间的流量相对情况,才能比较好的代表实际SEO效果的好坏。   最后,还是拿前面一模一样的艾瑞数据,只是换个展现形式,来计算下赶集和58同城的PC端百度流量相对比例: 赶集和58同城的PC端百度流量相对比例   我在赶集的任职时期是12年的6月,到14年初应该是2月离职,为上图红线部分。
  那年CEO杨浩涌考虑不周的,把一个才21岁做SEO还没两年的人挖去委以重任,几乎所有SEO项目仅一人发起跟进,后来也只再包括两个下属。效果可以说不达预计,但也似乎不算太差——至少和14年之后的惨状比的话。
  顺带,此外赶集友情链接团队约20人,但我曾制定并统计他们KPI,对它属于“历史遗留”团队的性质再了解不过,对流量增长的贡献已不能按比例算,只有零头。58同城据我所知,它SEO项目团队人数大概和赶集友链团队相当。
  为了减少理解成本,把对于前面数据的详细解释放到了最后,如果感兴趣或许可以继续了解:
  艾瑞数据的具体情况
  具体数据来源,是艾瑞iUserTracker统计工具里面的来源网站,选http://baidu.com
  数据是百度PC端导流总量,这意味着数据中也包含SEM与品牌词等,但这些量在分类信息几家网站的流量占比都比SEO小不少
  没有移动端的数据,是因为当初艾瑞mUserTracker不支持根据来源网站来细分数据
  艾瑞数据的可信度
  很多人觉得艾瑞数据坑爹,但那一般是因为它出的各种行业分析报告可信度比较待考证。不直接代表它工具提供的采样统计数据是不靠谱的。同时,一般情况下无论哪的什么数据,对于同一计算口径下的数据相对情况,参考价值都不会太低。
  以下是一些客观情况:
  1. 赶集当初市场部同事告知,艾瑞UV数据参考价值不错,其绝对值一般和实际出入30%之内,PV数据很不靠谱;
  2. 我将艾瑞和赶集实际流量的两年趋势进行了对比,偏差最大时不到20%;
  3. 12年8月,赶集有人找百度内部要过数据,赶集和58同城的百度PC端top50子域名流量(接近于整站)对比,是7:10;讽刺的是,16年中旬我自己有回有其他事找百度内部的人,顺带问了下这数据,告知当前赶集和58同城PC端比例是7:10(移动端相差比例再大些,但不是太多,因为移动端没有数据可对比,所以没刻意去记)。对比前面艾瑞数据可以发现,根据它12年8月的预估,赶集和58同城也是7:10。
  数据变化时间点解读
  首先,艾瑞不提供09年之前的数据。
  09年年初,似是陈小华刚被58挖去没多久,58流量迅速反超赶集,但直到14年之前,都没有进一步的拉开显著差距;
  (陈小华最初是赶集SEO负责人,被58同城CEO姚劲波挖到58后,历任SEO VP、产品VP等,现为58到家CEO)
  09年上旬,赶集CEO杨浩涌亲自挖了SEO VP,直至11年上旬。期间赶集网流量有显著的增长,但和58同城的差距比例拉近较为有限;
  11年下旬,赶集网流量爆发了一小段时间,原因是做了大量影视类流量,甚至其中不乏许多三级片;
  12年上半年,百姓网找了杭州光年(国平)做顾问,半年不到时间提升了50%流量(实际了解到的情况);
  12年中旬,杨浩涌把我挖入赶集负责SEO流量,然后我直至14年上旬离职;
  12年下旬,分类信息行业遭遇百度整体降权,top3网站的数据见上述(当初导致百姓网直接放弃了SEO工作),其余分类信息站,列表网下降大半、去114网清零,只有易登网似乎没有影响;
  14年上旬,赶集网SEO流量开始呈现急速下降趋势(赶集与58合并是15年上旬才发生的事),团队极度混乱,出现了哪怕历年SEO负责人空缺期也远未有过的下降。
  总结:虽然这篇文章的内容已经过去很长时间,但是对普通SEO站长来说,仍然能启发我们做SEO优化的思路,希望对你有用。

 延伸阅读:大型网站是怎么优化的?

  大型网站的优化给大家几个建议可以效仿一下,一个是中关村在线,再一个就是汽车之家,这2个大型站点的SEO做的都是非常不错的。从整体的布局,网站结构,细节优化等等都做的很不错,不会优化我们可以借鉴学习别人的。扬长避短学而用之。
  第一点、同行竞争对手和附属的深入分析
  1、对用户需求、对手、行业关键词、企业资源进行全面分析;2、确定网站主要栏目、特色栏目;3、完善网站功能,增加用户粘度,能想出来颠覆性的创新手段那是最好的;
  第二点、网站内部基础优化要完善
  1)结构优化:最基本的几点先要做好,例如:用nofollow将无关页面排除、做好网站地图以便搜索引擎充分收录、控制文章页内链数量并提高相关 性;其次,如何使权重在网站内部得到有效传递,并通过内链合理运用有力提升众多大量长尾词单页面排名能力,是结构优化的关键!
  2)代码优化:大型网站内容繁多,首页、栏目页等页面不但要化繁为简,布局合理,而且要突出重点,并将与内容无关的或重复性的代码减到最少。注意:页面代码必须从搜索引擎易于理解的角度安排各内容块顺序,并恰当使用html标签引导搜索引擎分析页面。
  3)TKD(title、keywords、description)和url规则要有统一规划,整站最好使用绝对路径。
  第三点、建设可读的内容策略,确保网站的鲜活
  大型网站光靠自己编辑发布文章是远远不能达到行业话题广泛覆盖要求的,最好还有业内专家贡献高质量内容,并能激励用户主动贡献长尾内容。问答系统、 论坛系统、百科系统都是必不可少的。在页面更新机制上,网站可调动用户积极性,促使网友留言和交流。优质的留言和评论是网站十分宝贵的内容,在页面功能上 要能对这些评论给予提前或突出显示,以便于新访客浏览。大型网站的seo要注意对编辑团队的培训,并建立恰当的考核、奖罚制度,让编辑养成写文章前分析用 户的需求的习惯,并在写作上达到兼顾seo和吸引用户的目的。如果能培训出一个出色的编辑团队,那么给网站带来的价值将是不可估量的。
  大站内容丰富,seo可利用多种信息的组合创造上万优质内容页面,如:专题页、tag标签页、站内搜索页、筛选分类页等。seo秀才曾利用筛选分类 这种手段给一个子域名下内容就创造上十万个页面收录,不过这种页面要定好TDK规则,以免产生大量重复页或空白页。要注意的是,随着网站不断发展和用户贡 献话题不断增多,网站内容会越来越庞大,以致于很容易让不同需求的浏览者迷失,不容易找到想要的信息。这时候,网站的编辑人员要想办法去粗取精,提炼出精 华缩水版优质内容分享给网友。seo要通过数据分析观测各栏目或专题的吸引力,将最符合主流用户需要的优质信息在布局上给予突出显示。   第四点、熟练掌握对行业及网站的数据分析
  日志分析与数据挖掘是大型网站一项重要的工作,最好有专门人员每天进行。网站前期做的分析工作,只是我们用最初经验进行判断处理的结果,而行业用户的需求是很庞大也是在不断发展变化的。
  在网站发展过程中,你会不断看到很多之前没有想过的需求,有些需求可能是偶然出现但却代表发展趋势,那么我们就要在页面中增加这些信息;有些需求可 能会逐渐消亡,我们的页面中就可以剔除相关内容;有些信息重要性发生变化,那么在重点页面布局上就要进行调整。总之,seo要及时分析相关数据,以保持网 站的持久吸引力。
  大型网站应该具有把握行业热点、预测行业热点、甚至制造行业热点的能力,不断利用热点来为网站进行有效宣传。包括还要设计到百度地图的优化等等。
  第五点、树立和扩大品牌影响力
  大型网站主要精力应该放在建立口碑和品牌上(大家可参考《打造强有力网站品牌 亮剑紫禁之巅!》),力争让用户只要一想就想到自己的网站来看看,如果你做到这一点,其实有没有搜索引擎都无所谓了,国内最典型的就是京东、淘宝、去哪、 途牛这些大品牌。网站可以将网站品牌词在各搜索引擎中搜索指数、网站优质口碑数量、网站在自媒 体传播量纳入统计系统,深入掌握网站知名度和口碑;如果是购物类网站可监测老用户重复购买率和新用户购买时间,分析网站营销转化能力。采用适当可行的网络营销推广手法。
  第六点、高质外链的建设能够实现主动“被”外链
  外链有风险,对待需谨慎!对大型网站来说,更是如此,谁都不希望辛辛苦苦累积起来的大量流量毁于一旦!大型网站必然有很多行业交流圈和业务上下游供应链,大站应该通过调动这些资源有效解决外链建设问题。
  以上6点也只能是简单的概括了大型网站优化的线路和大方向以及需要注意的几个点,其实当我们能够顺应时代的变化,紧跟搜索引擎的算法,清楚搜索引擎 喜欢哪一类站点,用户喜欢哪一类站点,其实秀才现在认为搜索引擎蜘蛛越来越人性化,不知道大家有没有这个感觉,就好比蜘蛛是一个知冷暖懂好坏的人一样,能 够分辨是非对错,所以就跟我们谈业务一样,要想拿下这个客户,就得清楚这个客户的兴趣有什么,爱好在哪里。知己知彼难道还有过不去的坎吗?
  结尾在说一下,大型网站应具备超强实力,并且能够讲网站的利益和搜索引擎的利益联系到一起,你赚钱了会想着搜索引擎也能赚到钱,这样你的网站可持续发展也就会有声有色的经行下去,吃独食只会被抛弃田野,我想这个道理大家都懂。
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